在二十世纪的最后十年，特别是南巡之后，神州大地改革开放的进程骤然加快，人们的衣食住行陆续出现了日新月异的变化。
而在衣食住行四个要素之中，食的变化最原始最基础，从吃糠咽菜到大鱼大肉，简单粗放，给人带来的持续愉悦感和成就感并不强烈。住和行受制的内外部因素较多，伴随着社会财富和个人财富的积累，是个逐步释放的过程，不可能一蹴而就。
而衣，也就是服装，与上述三者相比，却是边际成本最低，而边际收益最优的要素。在爱面子的国人眼中，久贫乍富，能有一身体面的行头招摇于人前，远比在家里闷头吃上一顿山珍海味来得有意义。
从学校里的日常生活中也可以看出些端倪。
食堂里的饭食依旧，炖排骨仍然是饕餮大餐，杨老板的餐馆还是那几个菜，却因为价格实惠，每天仍是门庭若市。
校园里驰骋的仍就是破旧的自行车，而骑车人的服饰却在发生着变化，学生们越来越多的零花钱都用在了改变和美化自己的形象上。过去一年，体育之家里高档运动服装的销售额要比是过去两年的总和还要多。
可以说，眼下进入服装行业应该是个不错的时机，但是，这个几乎与人类同生同息的行业，进入门槛不高，竞争激烈却也是不争的事实。
在方离原最熟悉的运动服装领域，体操王子李宁的品牌运动装备已经在市场上出现，开始与nike等国际品牌相抗衡。尽管眼下还没多少人相信它会风风雨雨走过未来三十年，并成为运动服装国产品牌的鼻祖和旗帜。
除了运动服装之外，休闲服已经得到越来越多年轻人的青睐。时下市面上风头最劲的高大上服装品牌叫真维斯（jeanswest），虽然源自港岛，但是多数消费者都认为是来自澳洲的洋品牌。
作为西方文化标志性事物的西装开始走入老百姓的生活，眼下最火的品牌叫金利来，也是源自港岛，但是广告模特却都是老外。
如果说价格放开催化了九十年代煤炭行业的大发展，那么，寻找有影响力的本土名人或洋品牌加持，则是这个时期服装企业发展的不二法宝。
本土名人主要局限在文体明星，以方离原后世的经验看，神州文体明星能长盛不衰经受历史考验的实在不多。凡三十年，可能也就是李宁品牌一枝独秀，而且也经历过几次风波，险些就折戟沉沙。
改革开放方兴未艾，国人对西方的好奇和向往也从影视音乐等简单的感官刺激，开始慢慢转向服装等生活消费领域，洋品牌开始受到关注和追捧，
当然，在这个时期的所谓洋品牌，还不是后世意义上的大牌，风靡神州的lv、guuci等品牌还不为大多数国人所知。时髦人士杜今朝的重生于非凡岁月(大树白头)最新章节手机访问：https://m.xtxtaikan.com/wapbook29162/17326533/